Abstract:
Este trabalho objetiva explorar conceitos e estratégias para melhoria e
posicionamento de comercialização de um plano funerário. A metodologia aplicada
apresenta características de despertar interesse a adesão ao plano com garantia de
benefícios não só após a morte, mas também em vida com parcerias que garantem
bem estar ao associado e toda sua família. Os convênios seriam a estratégia de
aumento das vendas, além de fidelização ao plano. O posicionamento da marca do
grupo e do plano também seria evidenciado através de um plano de marketing onde
buscaríamos através de ferramentas entender a situação da empresa e de seu
produto/serviço para assim elaborar estratégias de publicitar e apresenta-lo no
mercado. As táticas de mídia foram elaboradas de acordo com o posicionamento e
mercado, apresentando propostas com orçamentos de acordo com a realidade do
mercado. Por fim, as considerações finais com análises e reflexões sobre a temática
em questão.