Abstract:
O que para muitos é tido apenas como uma cultura do supérfluo e do consumo
continuo, o mercado de luxo, ultrapassando todos esses paradigmas e envolve
aspectos bem mais complexos, que evoluem de acordo com as necessidades e
expectativas da sociedade vigente. Atualmente, seus produtos estão presentes em
quase todos as metrópoles do globo, e em todos os setores de consumo, do
mercado fashion (que por possuir um infinito leque de produtos e possibilidades
evoluiu para o que conhecemos como lifestyle) ao hoteleiro. O mercado de luxo, com
estratégias de marketing muito bem elaboradas e com um posicionamento de
imagem consistente, influencia direta e indiretamente toda uma sociedade, mudando
a sua percepção do que é importante consumir ou não, e o fascínio que causa
quase que de imediato em grande parte das pessoas, faz com que seus produtos
sejam desejados por quase todos os seus consumidores e além destes, que por não
possuírem um poder aquisitivo para compra volta-se para produtos similares ou até
mesmo copias.
