Abstract:
Este artigo visa mostrar o poder de ação do marketing de guerrilha e como ele se torna
um grande aliado das empresas na indústria e no varejo em tempos de crise
econômica. O estudo foi feito através do estudo de caso com a ―Empresa L‖ onde foi
possível aplicar uma das ferramentas do marketing de guerrilha em parceria com uma
loja de materiais de construção em que obteve resultados positivos, ajudando a
―Empresa L‖ a conquistar clientes estratégicos em uma região em que a imagem do seu
produto estava bastante desgastada.